Mixue adalah salah satu franchise food and beverage yang merebak di Indonesia. Persebaran dan pemasarannya yang masif membuat orang bertanya-tanya tentang strategi bisnis Mixue.
Bagaimana brand es krim asal Tiongkok ini berkembang pesat di Indonesia? Simak penjelasan tentang strategi bisnis Mixue berikut ini.
Strategi Bisnis Mixue
Strategi promosi Mixue di Indonesia terbilang berhasil, dilihat dari banyaknya gerai dan jumlah pelanggan yang tidak pernah surut.
Adapun strategi pemasaran Mixue yang bisa kamu terapkan pada bisnismu adalah sebagai berikut:
1. Pemasaran Tepat Sasaran
Strategi bisnis Mixue yang pertama adalah gerai es krim ini berhasil mencapai target pasar mereka, yaitu masyarakat menengah ke bawah.
Mixue berhasil menyampaikan pesan yang relevan dengan target pasar, yaitu produk yang terjangkau dengan kualitas yang sesuai.
Tidak hanya itu, Mixue juga memanfaatkan sosial media lainnya dengan membuat konten organik dan mengundang interaksi konsumen untuk menjangkau target pasar mereka.
Selain konten organik, Mixue juga memanfaatkan promosi dari konten pelanggan seperti review dan meme. Tersebarnya konten dan trend ini selaras dengan perilaku masyarakat Indonesia yang tidak mau ketinggalan trend atau FOMO.
Hasilnya, banyak orang yang penasaran dan membeli Mixue untuk mengikuti tren sosial media. Kemudian, branding Mixue yang murah dan enak semakin mempertahankan loyalitas pelanggan.
2. Produk Yang Berkualitas dan Inovatif
Meskipun harga Mixue terjangkau, Mixue tetap mempertahankan kualitas produknya untuk mendapatkan kepuasan pelanggan. Mixue selalu berinovasi dengan leveling up produk mereka dan meluncurkan produk baru yang menarik perhatian konsumen.
Pilihan menu yang beragam membuat konsumen mempunyai banyak pilihan, sehingga bisa menarik lebih banyak pelanggan. Mixue selalu melakukan riset untuk membuat sebuah menu dan inovasi tersebut perlahan tumbuh dan menghasilkan keuntungan bersih sampai USD 800 juta.
3. Lokasi yang Strategis
Strategi bisnis Mixue yang selanjutnya adalah penempatan gerai yang strategis. Kamu pasti menyadari betapa banyaknya gerai Mixue yang tersebar di sekitarmu. Bahkan, sering ditemukan gerai-gerai Mixue yang berdekatan.
Persebaran gerai yang masif membuat Mixue mudah dijangkau oleh target pasarnya. Terlebih lagi, Mixue tidak punya aturan tentang jarak antar gerai dan menentukan lokasi toko berdasarkan kondisi lokasi, kepadatan penduduk, dan karakteristik pelanggan.
Sering menyasar lokasi yang memiliki kepadatan tinggi seperti daerah dengan banyak sekolah dan kampus, Mixue sukses menjangkau masyarakat golongan menengah ke bawah seperti mahasiswa.
Baca juga: Inspirasi Membuka Bisnis Dengan Modal Kecil
4. Selalu Mengandalkan Riset dan Data
Strategi bisnis Mixue yang selalu dipegang teguh adalah selalu mengandalkan riset dan data. Mixue mengambil keputusan bisnis berdasarkan analisis trend pasar, data penjualan, perilaku konsumen, dan lain sebagainya agar bisa memahami kebutuhan konsumen dan memaksimalkan strategi promosi.
5. Jingle yang Mudah Diingat
Jingle Mixue sempat viral di media sosial karena menarik dan berulang. Konsep jingle iklan yang berulang ini termasuk audio sensory marketing sehingga pelanggan yang mendengarkannya bisa mengenal dan mengingat brand.
6. Maskot yang Unik
Selain jingle yang berulang, strategi bisnis Mixue yang selanjutnya adalah memiliki maskot yang unik. Hadir dengan bentuk lucu dan berwarna putih, masyarakat dapat mengingat maskot unik tersebut sebagai ikon Mixue.
Mixue juga berinovasi dengan meluncurkan botol minum berbentuk maskot mereka, sehingga ikon Mixue tersebut bisa lekat di ingatan pelanggan.
7. Kemitraan yang Kuat
Strategi bisnis Mixue yang bisa kamu terapkan pada bisnismu adalah memiliki kemitraan yang kuat. Mixue menjalin kemitraan strategis dengan pemasok bahan baku sehingga bisa menghasilkan produk yang bagus.
Karena produk dibuat dari bahan yang berkualitas, penjualan akan naik dan sekaligus menguntungkan pemasok.
Itulah penjelasan tentang strategi pemasaran Mixue yang bisa kamu terapkan pada bisnis yang sedang kamu jalani.
Kamu bisa melakukan riset lebih lanjut untuk mengetahui strategi promosi Mixue mana yang bisa kamu implementasikan pada bisnis.
Selain menambah ilmu tentang strategi bisnis, kamu juga perlu untuk menambah ilmu tentang mengelola bisnis agar tetap cuan.
Kamu bisa mengikuti kelas bisnis dari Ruang meNYALA agar mendapatkan strategi yang pas untuk bisnismu.
Jadi, tunggu apalagi? Segera catat jadwal-jadwalnya dan jadi #FinanciallyFit bersama Ruang meNYALA!